'C'est chaud!' La génération Z adore la mode de l'an 2000

Vint d’abord la mort supposée des jeans skinny. Puis, la résurgence des pantalons cargo, des hauts dos nu et des t-shirts pour bébé.

S'il y a une chose sur laquelle les détaillants peuvent s'entendre, c'est que la génération Z est en vogue pour les tendances de la mode du début des années 2000, qui gagnent désormais en popularité.

Les stagiaires universitaires et les jeunes travailleurs portent des pantalons larges au bureau. La pince à griffes, un incontournable des cheveux rétro, est de retour ; tout comme les hauts en maille, les minijupes et une multitude de vêtements colorés qui peuvent donner aux consommateurs l'impression qu'ils sortent d'une émission de Disney Channel de 2004.

Alimentée par les plateformes de médias sociaux, notamment TikTok, la tendance dite de l’an 2000 a refait surface lorsque les consommateurs ont commencé à assister à des fêtes et à sortir après les confinements pandémiques. Ce qui a commencé avec des accessoires pour cheveux comme des pinces papillon et le retour des jeans droits s'est étendu aux vêtements entièrement en denim, aux pantalons cargo et évasés et à tout ce qui brille, entre autres looks.

Casey Lewis, une analyste des tendances à New York, a remarqué tellement de micro-tendances – souvent étiquetées avec le suffixe « core » – qui se sont développées au cours des dernières années qu'elle a créé une newsletter à leur sujet.

Pensez au « Barbiecore » et au « mermaidcore », qui mettent en valeur le rose vif rappelant la poupée Barbie de Mattel Inc. ou des matériaux transparents aux teintes et paillettes océaniques. Il y a aussi la « petite-fille côtière », la mise à jour jeune issue de la tendance « grand-mère côtière » avec des cardigans surdimensionnés et des ensembles en lin.

"La génération Z n'est même pas près d'avoir fini de revisiter ces vieilles tendances", a déclaré Lewis, dont le bulletin d'information "After School" documente le comportement des jeunes consommateurs. "Ils vont fouiller dans toutes les tendances étranges du passé et les rapporter."

Les détaillants, du haut de gamme Nordstrom aux discounters et aux magasins de mode rapide, mettent en avant les styles dans leurs campagnes et sur les étagères. Et les consommateurs semblent en manger.

Les ventes de pantalons cargo pour femmes ont bondi de 81 % de janvier à mai, dernier mois de données disponibles, selon Circana, qui suit les achats au détail. Les chaînes de mode à bas prix H&M et Zara affirment connaître le succès avec leurs vestes de motard, leurs vêtements en jean et leurs hauts courts. Et le détaillant chinois de mode rapide Shein, qui s'adresse aux jeunes femmes, a déclaré que ses ventes de t-shirts pour bébés ont triplé cette année, ce qui en fait de loin le style de t-shirt le plus en vogue de 2023.

La société constate également une forte augmentation des ventes de pantalons évasés, de hauts corset, de vêtements de couleur métallisée et de survêtements pour femmes, qui sont souvent fabriqués à partir de tissus en velours brillant qui rappellent certains choix de garde-robe de la mondaine Paris Hilton au sommet de sa popularité.

Les observateurs de style le classent comme faisant partie de l'ère McBling, qui chevauche l'an 2000 mais met l'accent sur des articles plus flashy personnifiés par des marques comme Juicy Couture et Baby Phat, la ligne streetwear emblématique de la personnalité de la télévision et designer Kimora Lee Simmons, relancée en 2019.

Comme toujours, les tendances sont alimentées par des célébrités comme le mannequin Bella Hadid, dont les choix vestimentaires sont analysés par les magazines de mode et d'autres observateurs. Le style jaillit également directement des consommateurs via les médias sociaux, défiant les détaillants habitués aux défilés qui donnent le ton.

"Il n'y a pas un an d'avance que ces tendances vont se répercuter", a déclaré Kristen Classi-Zummo, une analyste qui couvre les vêtements de mode pour Circana.

Les détaillants, dont Macy's et Walmart, ont déclaré qu'ils accordaient une plus grande attention à ce qui apparaît sur les sites sociaux et analysaient les sujets recherchés par les utilisateurs. Mais il peut être difficile de reconnaître la différence entre les tendances qui suscitent simplement l'attention et celles que les acheteurs achèteront réellement, a déclaré Jake Bjorseth, qui dirige trndsttrs, une agence qui aide les entreprises à atteindre les jeunes consommateurs.

Alison Hilzer, directrice éditoriale de Walmart pour les vêtements de mode, a déclaré qu'elle observait également de nombreuses micro-tendances. Certains ont plus de longévité que d’autres, ce qui rend difficile de savoir quand sauter dessus.

Le discounter, qui commercialise des pantalons cargo inspirés de l'an 2000 et du Barbiecore, a accéléré son développement pour commercialiser plus rapidement les tendances, bien que la société ait refusé de fournir des détails plus spécifiques. Walmart suit également des influenceurs clés tels qu'Alix Earle, qui a collaboré avec des stars telles que Selena Gomez.