Les pinces à griffes griffent leur chemin vers le retour

Un accessoire pour cheveux des années 90 fait un retour triomphal sur la tête des mannequins, des influenceurs et bien sûr de tout le monde.

Crédit...Elizabeth Renstrom pour le New York Times

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Par Madison Malone Kircher

Bethany Simko ne voulait pas que les clips de griffes deviennent sa renommée sur TikTok. S'il n'y avait pas eu un moment d'oubli plus tôt cet été, ils n'auraient peut-être jamais été là.

Tous les accessoires pour cheveux ne sont pas égaux. Trouver une pince à griffes qui convient à votre combinaison particulière de forme de tête, de texture et de longueur de cheveux peut être comme rechercher le Saint Graal. Moins résistantes aux cheveux qu'un élastique classique, les pinces à griffes – généralement en plastique – utilisent un ressort et des dents pour maintenir les cheveux en place. Un style classique dans les années 1990, les clips étaient tombés en désuétude jusqu'à une résurgence ces dernières années, attribuée, en partie, à un défilé d'Alexander Wang en 2018.

Mme Simko avait enfin trouvé le clip parfait. Juste la bonne taille et la bonne prise pour maintenir tous ses cheveux en place. Ainsi, lorsqu'elle l'a laissé chez son rendez-vous en juillet, elle a fait tout ce qui était en son pouvoir pour le récupérer.

"Il a fini par me bloquer", a déclaré Mme Simko, 20 ans, qui vit à Austin. «J'étais tellement en colère à propos de ma pince à griffes. Je me disais : « Je m'en fiche si vous me bloquez, je veux juste récupérer ma pince à griffes. »

Mais c'était parti pour de bon. Mme Simko, une influenceuse qui dirige également sa propre agence de gestion des médias sociaux, a ensuite commencé à documenter sa recherche d'un Graal encore plus sacré : un clip sur TikTok fin juillet.

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Telle une boucle d'or Internet, Mme Simko s'est mise à la recherche d'un clip qui lui convenait parfaitement. Un jour plus tard, elle a publié la quatrième vidéo TikTok de sa série de recherche. Dans cette vidéo TikTok particulière, Mme Simko s'est filmée en train de visiter plusieurs magasins, dont la chaîne discount Five Below, essayant et échouant à chaque endroit de remplacer son clip bien-aimé.

La vidéo TikTok, a déclaré Mme Simko, a rapidement dépassé le million de vues. «Je me disais: 'Oh, mon Dieu, OK, on ​​y va, on fait le truc du clip à griffes.' C'est mon truc maintenant. » Ce nombre de vues atteint désormais 1,8 million.

Depuis lors, Mme Simko a testé des dizaines de pinces, en soumettant chacune d'elles à un test de secousse, en fouettant ses cheveux d'avant en arrière pour déterminer la tenue d'une pince. Elle suit chaque clip dans une feuille de calcul publique, notant à quel point un accessoire particulier a fonctionné – ou n'a pas fonctionné – pour un chignon ou une queue de cheval.

Le pire des clips s'est brisé en morceaux alors qu'elle essayait de le mettre en place, a déclaré Mme Simko.

Elle a gagné 100 000 abonnés sur TikTok depuis qu'elle a commencé son aventure avec les clips de griffes, soit plus du double de son nombre d'abonnés en un peu plus d'un mois. Ce feedback TikTok n’a fait que confirmer pour Mme Simko ce que les influenceurs et les experts en tendances disent depuis des mois. L'incontournable de l'an 2000 est de retour et, tout comme l'un des clips les mieux notés de Mme Simko, il ne bouge pas.

Julianne Goldmark a fondé Emi Jay, une entreprise d'accessoires pour cheveux, lorsqu'elle était adolescente en 2009, lorsqu'elle a commencé à fabriquer ses propres élastiques pour cheveux avec des élastiques de sous-vêtements et à les vendre à ses amis d'école. L'entreprise spécialisée dans les accessoires pour cheveux est désormais populaire auprès des influenceuses suédoises Matilda Djerf et Hailey Bieber.

Elle a suivi la renaissance des pinces à griffes avec la précision de quelqu'un dont toute l'activité repose sur la connaissance exacte des accessoires pour cheveux qui sont élégants et de ceux qui rendent l'arrière de la tête ridicule. "Les recherches de pinces à griffes et d'accessoires pour cheveux ont augmenté de 927 % par rapport à l'année dernière", a déclaré Mme Goldmark.

Cependant, la popularité croissante des pinces à griffes a commencé il y a plusieurs années. Juste avant le début de la pandémie, Emi Jay a sorti un grand clip à griffes en acétate biodégradable baptisé Big Effing Clip en quatre couleurs.

"Je n'avais même pas vu de clips de griffes sur mon radar", a déclaré Mme Goldmark. "C'était mes amis et moi qui les portions juste par souci de commodité et nous n'en trouvions pas qui soient mignons, alors nous avons simplement fabriqué les nôtres." La petite série initiale de 400 clips s’est vendue « instantanément ».

"Puis la quarantaine a frappé et nous étions tous sur Zoom, en pantalons de survêtement, en teinture de cravates et en faisant toutes nos choses de quarantaine", a déclaré Mme Goldmark. "J'ai l'impression que, naturellement, les gens voulaient juste une façon très simple, sans effort et mignonne de se coiffer." Le Big Effing Clip est depuis devenu le « pain et le beurre » de l'entreprise, a déclaré Mme Goldmark. Au prix de 34 $, il est désormais disponible dans une variété de couleurs et de motifs, y compris le damier préféré d'Instagram. Pour 86 $, les acheteurs peuvent personnaliser leurs clips avec leur nom en cristaux Swarovski, un modèle qui a été porté à plusieurs reprises par Bella Hadid.